作為一家在百度、Google的SEO行業內從業十幾年的老炮，經常有客戶會問，小紅書的SEO優化怎么做？需不需要配置專門的小紅書SEO優化團隊或者是找專門的小紅書SEO服務商來操作？結合百度和小紅書的特點以及我們服務客戶的經驗，跟大家一起聊聊小紅書SEO優化應該怎么做。
首先，先跟大家普及一個基本的區別。百度和Google是全網搜索引擎，而小紅書、抖音都是站內搜索。對于百度來說，他的排名流程是：抓取、索引、排名，因此，對于百度SEO來說，第一步就是要確保百度對你網站的抓取，這部分對于技術的要求就會比較高，也是我們一直以來提供的百度&Google整站優化的核心服務內容，也是很多不專業的SEO人員做不好SEO的非常重要的原因。而對于小紅書來說，你只要后臺上傳了內容，他的數據庫里就會存在，所以不存在抓取的問題，那對于SEO來說，技術上的壁壘就非常低了。
其次，對于百度和Google，你可以理解成搜索工具，雖然百度現在不斷在豐富自己的內容生態，但是無論是百家號還是百度知道、百度貼吧，都沒能借助百度流量之力而成為細分領域第一，所以，百度的搜索框，是通過百度獲取流量的唯一渠道，SEO的針對性更強。而小紅書是天然的社區，站內搜索是用戶在App上的一種選擇，占據了30%以上的流量，所以，小紅書的SEO是不能孤立的來操作的，而是應該和推薦、關注以及投放結合在一起的。
所以，孤立的來操作小紅書SEO優化是很難達到目標效果的。必須把小紅書SEO優化融合到小紅書整體推廣的策略中來，從搜索詞研究、內容創作、KOL選擇以及推廣等多個維度來綜合考慮，才能夠在小紅書的搜索結果中為品牌帶來有效的曝光和互動。
針對搜索詞的研究、內容創作和KOL的選擇，在《淺析小紅書SEO要注意的三大問題》中已經做了詳細介紹，今天結合最近幾個月的小紅書的搜索結果變化，補充幾點：
第一，通過工具，可以挖掘到小紅書的搜索關鍵詞。但是，對于有預算或者有故事的品牌主，可以考慮如何引導小紅書的用戶主動搜索品牌詞。因此，在策劃Campaign的時候，或者在和KOL共創內容的時候，能夠把關鍵詞搜索指數的提升做為一個指標，對小紅書搜索結果的市場占有率提升以及銷售轉化都會具有非常大的意義。
第二，小紅書的搜索算法還是持續的升級中，因此算法的調整頻率也是比較高，所以對于內容的投放來說，無論是時間、內容形式、賬號覆蓋度，都是越廣泛越好。時間上至少要能夠做到每周都有投放，內容形式上圖文和視頻都要覆蓋，賬號覆蓋度上也最好是頭部、腰部、素人都能夠覆蓋。
第三，單純的品牌Post投放是不夠的，必須要結合小紅書的SEM投放。當然，投放前要做好對Target Audience的分析，確保內容、產品以及達人的選擇中都做到精準的TA覆蓋，投放后及時配合競價廣告位的投放，提升互動效果，從而在搜索結果獲得相對長效的站位和曝光。
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