你有沒有在運營小紅書，出現過這種情況，剛做小紅書時，立下一天更新一篇志向，但堅持一周后，發現不知道寫什么內容，不得已開始模仿別人，最終陷入無題可寫的困境。
出現這種情況，不是我們不夠努力，而是選題太少，此階段，就需要建立自己的選題庫，如何建立自身選題庫，可從定位、對標賬號&選題和選題創作這三個方面著手。
正文
一、自身定位延伸選題庫
二、對標賬號和行業選題
三、建立自身選題庫創作
01
自身定位延伸選題庫
建立選題庫，前提先確定自身定位，然后發散性思維延展。如我們做母嬰博主，接下來就要想，母嬰用戶會關注什么，自然會想到到寶寶吃喝玩樂、媽媽保養、產后修復、婆媳關系等等內容。若我們只做寶寶輔食博主，也可以發散到不同階段寶寶輔食、不同季節、早中晚、水果、谷物早餐等等內容。
此階段，核心就是頭腦風暴，將定位選題充分發散，建立選題樹。同時，也可在站內搜索看用戶評論，看用戶關注哪些話題，如在一母嬰博主評論區，就看到“不吃菜的寶寶怎么辦”，這都可以作為新的選題，所以，建立資料庫，沒事多看看同類型博主的用戶評論。
圖1：小紅書母嬰博主評論區
02
對標賬號和行業選題
除了根據自身定位往里看外，也要向外看，通過對標賬號和行業選題來找。
（一）對標賬號
對標賬號可通過搜索框，看目前有哪些符合你的對標賬號，對標主要分為3種。
第一種，大V級別，粉絲在20W以上，這是理想目標，參考其調性和風格，細節作為參考；
第二種，2-10W，認真學習對象，看他封面怎么拍，標題怎么樣寫，正文怎么寫，學習其技巧；
第三種，0-2W粉絲，這是重點參考對象，對于新起的號，可作為對標賬號。對標賬號可尋找4-5個，通過人設、內容、選題、爆款、粉絲和變現方式等6個方面進行解析。
圖2：對標賬號六大因素
（二）行業選題
分為站外和站內，站外看整個行業情況用戶關注情況，站內看用戶在小紅書內關注哪些內容。
1、站外工具
5188官網
關鍵詞挖掘大全，能看到抖音、百家號、知乎等網站關鍵詞情況，在搜索框，搜索品類相關關鍵詞，看到用戶在關注哪些點，延伸出哪些詞。
如搜索粉底液，通過全網下拉詞查詢，看到用戶主要關注品牌、使用步驟、方法等因素，這些都可以作為選題。
圖3：5188關鍵詞搜索結果
今日熱榜
熱榜新聞聚合平臺，能夠看到知乎、微博、微信等近10多個平臺的熱文，看到最新平臺的消息，同時，你點開其中板塊，看到不同類目的熱文，熱文都可以參考。
圖4：今日熱榜主頁圖
易撰
自媒體工具，在這里能夠不同平臺熱門素材，也會有一些自媒體工具合集，如標題助手、剪輯、去水印、插件的工具，另外易撰有小紅書平臺，點擊小紅書，都能看著最新發布的小紅書筆記。
圖5：易撰熱文篩選主頁
藝恩星數
多平臺分析工具，有小紅書版本，可搜索品類詞，直接看到目前同品類有哪些熱文，同時看有哪些品類，如搜索“燕窩”，就能看到最近熱詞互動量，看到關于燕窩的最新的熱詞和筆記情況。同時，也可看同領域低粉爆文榜單。
圖6：藝恩星數關鍵詞搜索榜單
2.站內工具
站內工具主要有小紅書官方賬號、筆記靈感和關鍵詞規劃工具。
官方小紅書賬號
每一個行業都會有對應的官方薯，官方也會舉行活動，可關注賬號有無活動，如旅游類的客戶，可關注走走薯、美業可關注美業薯。
圖7：當兒姐姐運營日記官方薯整理
筆記靈感
點開小紅書APP創作中心，點擊筆記靈感，官方將最新的互動還不錯筆記整理，點開自己的行業，就可以參考最近有哪些選題不錯，遇到想拍就把它加入隨后拍。
圖8：小紅書創作中心
關鍵詞規劃工具
官方針對投放廣告類客戶開放的關鍵詞查詢端口，如輸入“婚紗照““婚紗拍攝”“結婚拍照”等關鍵詞，系統會推薦一系列關鍵詞，可根據關鍵詞進行分類來制定內容策略。
通過整理發現，目前小紅書用戶婚紗照搜索結果來看，主要分為婚紗照風格、地域搜索和婚紗照品牌、婚紗照拍攝攻略，其中婚紗照風格是排在搜索靠前位置。
給品牌的啟示是，在撰寫筆記時，植入婚紗照風格，便于用戶搜索選擇，同時去看你的賬號，有無明顯婚紗照風格，如果有且互動不錯，可以強化你對這一類型婚紗照的優勢。
圖9：“婚紗照”用戶搜索結果整理
03
建立自身選題庫創作
通過自身、站內外找到選題后，大家可通過flomo或飛書記錄下來，后面就可以重點創作，如何開始寫筆記，我的思路和呂白老師一樣，模仿??！因為爆款都是重復，連風格的爆文都是重復的。以黑色森系婚紗照為例，文章在排版、文案風格其實都差不多。
圖10：黑色森林系婚紗拍攝
所以先從模仿開始，挑選3個熱門選題，如秀禾婚紗照、中式婚紗照、法式婚紗照，然后通過關鍵詞搜索3×10條熱門圖文筆記，對每個選題的10條筆記進行數據，篩選出最熱門的3條，從自己最容易上手自身興趣出發，然后開始模仿創作，整理成表格。
圖11：小紅書爆款選題資料庫
選題這個問題解決后，接下來，就需要通過垂直、不違規、干貨、人設、活躍度和美感等六個方面創作筆記。
作者：江河，小紅書品牌營銷資深研究者，5年國內前10營銷咨詢公司品牌顧問，曾在知名餐飲企業西貝任職，前小紅書商業部員工。真正做到從品牌前端定位到后端細化營銷全鏈路。
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